APAKAH DIFUSI ITU ?

APAKAH DIFUSI ITU ?

            Difusi adalah suatu pengkomunikasian inovasi melalui saluran – saluran tertentu dalam jangka waktu tertentu di kalangan anggota suatu system social. Difusi adalah suatu corak khusus komunikasi, yang pesan pesannya mengenai ide – ide baru. Kami memandang komunikasi sebagai suatu proses pemanduan dua arah, bukan sebagai tindakan searah atau lurus di mana seseorang meminda suatu pesan kepada orang lain ( Roger dan Kincaid 1981 ).

            Misalnya ketika seseorang agen pembaru berusaha mempengaruhi klien agar menggunakan suatu inovasi. Namun apabila kita melihat apa yang terjadi sebelum peristiwa semacam itu, dan apa yang terjadi selanjutnya, kita menyadari bahwa peristiwa itu hanyalah sebagai dari keseluruhan proses yang didalamnya mengalami proses yang didalamnya dipertukarkan informasi antara dua orang itu. Mungkin, misalnya klien datang kepada agen pembaru mengemukakan masalah dan kebutuhannya, dan oleh agen pembaru disarankan inovasi sebagai pemecahan yang bisa ditempuh.

Dengan demikian difusi adalah suatu corak komunikasi, yang pesannya mengenai ide baru. Kebaruan ide dalam isi pesan komunikasi itulah menjadikan difusi bersifat khas. Kebaruan berarti didalamnya terkandung ketidakpastian. Ketidakpastian adalah seberapa jauh sejumlah alternative dianggap berkait dengan terjadinya suatu peristiwa dan seberapa peluang relative pilihan – pilihan tersebut. Ketidak pastian berarti berkurang keterprakiraan informasi, susunan informasi. Informasi merupakan alat pengurang ketidakpastian. Informasi adalah jarak antara materi dan energy yang mempengaruhi ketidakpastian suatu situasi yang didalamnya terdapat suatu pilihan diantara banyak kemungkinan ( Roger dan Kincaid, 1981:64 ).